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30分で丸っと学べるインフルエンサーの選び方と企画の立て方

THECOO株式会社

カテゴリ

マーケティング｜PR

説明文

マーケティング施策の一旦を担うようになってきたインフルエンサー施策ですが、単に著名人・人気な人を起用すれば成功するというわけではございません。広告主の目的や課題に対してインフルエンサーとの取り組みで成しえた施策をベースにインフルエンサー施策において知っておくべき基礎をご紹介します。

お知らせ

THECOOはインフルエンサーマーケティング事業の他、デジタル広告運用のコンサルティングやファンコミュニティ事業を思っており、toCビジネスにおけるマーケティング全体を見据えた上でのインフルエンサー施策のご提案をしております。 https://bizpartner.thecoo.co.jp/influencermarketing_landing/ お気軽にご相談くださいませ。

開催日

2020年12月16日開催

THECOO株式会社
取締役

下川弘樹

NTT東日本・NTTコミュニケーションズにて、金融系ASPサービスの企画・セールスに携わる。 2008年、Google株式会社へ。およそ6年にわたり、広告営業組織にてGoogle AdWordsの普及に尽力。様々な業種の広告主・代理店とのプロジェクトに携わる。 2014年よりTHECOO株式会社を代表と共に創業、現職。

00:00

01 挨拶

00:57

02 インフルエンサーマーケティングで重要なこと

・単に著名人・人気な人を起用すれば成功するわけではない・ターゲットユーザーを想定した適切なインフルエンサーを選ぶことと、インフルエンサーのファンに見てもらえる、共感される企画を立てることが大切

02:49

03 インフルエンサーの選定と企画の立て方の事例紹介①

・エプソン販売　家庭用プリンター　-課題：家庭用プリンターはSNSやスマホの普及によって需要は年々減少　-まずは家庭用プリンターを自分に関係のあるものとして捉えてもらう「自分ゴト化」してもらう必要があった　-視聴者と距離が近く、影響力のあるインフルエンサーを起用し、ファンが共感できるストーリーで「家にプリンターがある生活」の姿を具体的に提案　-視聴者と距離が近く、視聴者が親近感を覚えやすいママYouTuberほしのこチャンネルを起用、ファンが共感できるYouTubeタイアップ動画作成・プリンターを体験できるファンイベント開催を実施

08:42

04 インフルエンサーの選定と企画の立て方の事例紹介②

・バカルディ　ジャパン　-ファンコミュニティとコラボレーションして、ファン・インフルエンサー・ブランドが一体となる空間を実現　-課題：モヒートの正しい作り方を知らない人が多く「美味しくない」というマイナスなイメージが多いため、それを企業からの一般的な発信ではなく払拭したい　-消費者がブランドの本来の価値に接する場面を創出し、本来のモヒートの美味しさと価値を知ってもらう　-コロナウィルスの影響でリアルイベントが実施できない➡️インフルエンサーのオンラインコミュニティのスポンサーを提案　-ブランドがインフルエンサーのコミュニティに関わり体験を提供することで、そこにいるファンとブランドが深い関係を築く　-熱量が高く密接なファンの集うインフルエンサーの元タカラジェンヌの妃海風とコラボ　-ファンとインフルエンサーとが繋がる文脈にブランドが自然に寄り添えるコンテンツ

15:03

05 まとめ

インフルエンサー施策で行う上で大切なこと　-①商材と相性の良いインフルエンサーを選定する　-②ファンと視聴者が共感できるストーリー、コンテンツを作る

30分で丸っと学べるインフルエンサーの選び方と企画の立て方

THECOO株式会社

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マーケティング施策の一旦を担うようになってきたインフルエンサー施策ですが、単に著名人・人気な人を起用すれば成功するというわけではございません。広告主の目的や課題に対してインフルエンサーとの取り組みで成しえた施策をベースにインフルエンサー施策において知っておくべき基礎をご紹介します。

お知らせ

THECOOはインフルエンサーマーケティング事業の他、デジタル広告運用のコンサルティングやファンコミュニティ事業を思っており、toCビジネスにおけるマーケティング全体を見据えた上でのインフルエンサー施策のご提案をしております。 https://bizpartner.thecoo.co.jp/influencermarketing_landing/ お気軽にご相談くださいませ。

開催日

2020年12月16日開催

THECOO株式会社
取締役

下川弘樹

NTT東日本・NTTコミュニケーションズにて、金融系ASPサービスの企画・セールスに携わる。 2008年、Google株式会社へ。およそ6年にわたり、広告営業組織にてGoogle AdWordsの普及に尽力。様々な業種の広告主・代理店とのプロジェクトに携わる。 2014年よりTHECOO株式会社を代表と共に創業、現職。