認知ではなく“想起” ～知っている物を買うのではなく、頭に思い浮かんだものから選ぶ～

株式会社ネオマーケティング

カテゴリ

営業・BtoBマーケティング

説明文

【概要】突然ですが、認知を高めても売上には直結しません。また人は知っているものを買うわけではありません。購入検討の第一段階は、知っているものの中で、欲しい時に思い浮かべるブランド・商品の中を検討します。今回は検討段階において重要な3つのポイントをお伝えします。 ✓エボークトセットとは？ ✓カテゴリーエントリーポイントとは？ ✓カテゴリーエントリーポイントを創るためのPTSとは？【こんな方におすすめ】 ✓取り扱っているブランド、商品がコモディティ化していて差別化が難しい ✓ブランド・商品の認知が低い ✓勝ち筋が見いだせていない ✓ターゲットと提供価値を整理したい【このウェビナーで学べること】 ✓ブランディングに重要な指標である、エボークトセットとカテゴリーエントリーポイントについて ✓カテゴリーエントリーポイントを創るためのPTSとは？

開催日

2023年8月23日開催

株式会社ネオマーケティング
マーケティングリサーチソリューションDivマネージャー兼ストラテジックリサーチャー

吉原慶

マーケティング会社を経て、上場企業のマーケティングリサーチ会社に移籍。リサーチャーのチームを立ち上げ、マネージャーに従事。リサーチの書籍も出版。 2022年ネオマーケティング（エキスパートG）に合流し、ストラテジックリサーチャーとして「リサーチを起点に、デジマ・PRグループとのシナジーを生み出す」ことをミッションに活動。同年10月にマーケティングリサーチソリューションDivを新設しマネージャーを兼務。